Perché i video sono così popolari al giorno d'oggi? Principalmente perchè il Video è un formato facile da digerire, "smart", che ci fa riposare gli occhi dalla sovrabbondanza di informazioni testuali online. E sopratutto è "universale" (le immagini spiegano più di mille parole).
Questo sarebbe il motivo per cui il mondo osserva un video su YouTube per un totale di 1 miliardo di ore al giorno.
E quelli che ambiscono verso carriere nel marketing digitale o vogliono utilizzare i canali social per potenziare il marketing della propria attivià, dovrebbero avere una comprensione completa del potere del video come strumento di marketing perché probabilmente dovranno imparare a incorporare video nei loro contenuti per rimanere competitivi.
Qui illustreremo alcune best practice per i marketer digitali per creare e condividere video e mettere in evidenza 5 motivi chiave per cui il video è così cruciale per la tua strategia di marketing.
Perché video?
Il video è un formato di contenuti versatile e coinvolgente che non solo ci offre un'immagine reale di ciò che sta accadendo; è anche facile da condividere su più piattaforme. Ai consumatori piace perché è facile da digerire (e non comporta troppa attenzione apparentemente), intrattenere e coinvolgere, e ai marketer piace perché può dare un enorme ritorno sull'investimento (ROI) attraverso molti canali.
Il video è anche molto accessibile a chiunque abbia accesso a Internet, sia per guardare che per produrre. Mentre c'è sicuramente una tendenza verso video di qualità superiore a livello professionale, chiunque può salire sul proprio laptop e creare il proprio video in meno di un'ora.
Tipi di video
Esistono molti tipi diversi di video e parte della creazione di un'efficace strategia di content marketing sta avendo una solida comprensione del tuo scopo prima di sederti e creare il video (o qualsiasi altro tipo di contenuto, se è per questo). A tal fine, vuoi assicurarti che sia il tipo di video, sia lo scopo del canale (se stai postando su social), si adattino allo scopo del video stesso.
Ecco una panoramica di dove puoi utilizzare diversi tipi di video.
- Gli Explainers possono aiutare a educare le persone sul tuo prodotto e possono essere utilizzate insieme alle istruzioni, alle attività di assistenza ai clienti e a tutta un'altra gamma di applicazioni.
- Le interviste possono aiutare a incoraggiare la conversazione tra le parti, o mostrare un ospite speciale o un influencer. Ad esempio, se stai creando video con esperti invitati, puoi sempre riutilizzare l'audio e pubblicizzarlo come un podcast.
- Le recensioni dei prodotti e i video dimostrativi possono essere creati dagli ambasciatori del marchio in cambio di prodotti gratuiti. Se riesci a trovare persone nel tuo settore che cercano di aumentare il loro seguito sociale, questo può essere un ottimo modo per ottenere essenzialmente pubblicità gratuita. Ciò può anche aiutarti a scoprire informazioni sul prodotto se le persone che fanno le recensioni dei video hanno un sacco di coinvolgimento e commenti. Quindi, in un certo senso, può funzionare come una ricerca di mercato.
- Il video dal vivo (live) è la migliore possibilità di entrare in contatto ravvicinato e personale con il tuo pubblico, e funziona in particolare sui canali social.
Statistiche che dimostrano che i marketer hanno bisogno di video
1. Informare ed educare.
Il 97% dei marketer afferma che i video aiutano i clienti a capire i prodotti. (Hubspot)
Per la maggior parte, i marketer di oggi non adottano più un approccio di tipo pitching - la ragione? C'è semplicemente troppa scelta là fuori.
I consumatori e le imprese semplicemente non hanno bisogno di essere venduti; invece, stanno facendo una rapida ricerca su Internet per trovare il miglior prodotto nel loro quartiere o addirittura nel mondo in cui procederanno a ordinarlo online.
A tal fine, gli operatori di marketing in molti settori (forse non tutti) devono rivolgersi al pubblico con un'offerta basata sul valore anziché su una "vendita". I video eccellono nel dare ai clienti uno sguardo davvero ravvicinato su un prodotto, servizio o persino un influencer o un insegnante.
2. Ottimizzazione dei motori di ricerca
Oltre l'80% di tutto il traffico sarà costituito da video entro il 2021. (Cisco)
I motori di ricerca amano i video perché li vedono come contenuti di alta qualità, quindi, a tal fine, l'utilizzo di video in vari tipi di contenuti e sulle principali pagine Web può fare miracoli per il tuo SEO - purché i video stessi siano ottimizzati correttamente pure. Ciò significa incorporare le parole chiave giuste, una meta description solida e anche un titolo forte.
3. Rimanere competitivi
L'81% delle aziende utilizza ora i video per il marketing. (Hubspot)
I video sono incredibili per ottenere tutti i tipi di messaggi là fuori, e se pensiamo in termini di praticità, un video esplicativo breve e unico può fare un mondo di differenza quando si tratta di educare le persone sui dettagli del tuo particolare prodotto. Usando la narrazione e tipi di media unici puoi facilmente catturare l'attenzione della gente e tenerla mentre sono effettivamente intrattenuti.
A seconda di come si abbina al tuo prodotto, potresti voler utilizzare un video esplicativo animato o illustrato per distinguerti dalla massa (e non sembrare troppo in-faccia).
4. Ottenere personale
Il video live rappresenterà il 13% del traffico entro il 2021. (Cisco)
Hai mai voluto controllare le storie di Facebook Live o Instagram? Se sei in una carriera di marketing digitale o stai andando in quella direzione, dovrai imparare come creare video di base e ottimizzarli.
Instagram Stories e Snapchat sono entrambi fantastici per offrire agli utenti scorci intimi o brevi e personali sguardi su ciò che stai facendo e sono così grandi per gli strumenti creativi. La cosa interessante di questi video è che hanno solo 24 ore di lavoro in modo da creare più di una sensazione in tempo reale. Offre inoltre agli operatori di marketing l'opportunità di sviluppare annunci incentrati su promozioni sensibili al fattore tempo.
Il contenuto effimero in tempo reale è ottimo per:
- Offrire una sensazione di interazione faccia a faccia
- Costruire la fiducia del marchio
- Offrire al pubblico aggiornamenti casuali e interessanti (ad es. Dietro le quinte)
5. Aumentare le conversioni
Il 90% dei consumatori dichiara che un video li aiuterà a prendere una decisione di acquisto. (Social Media Today)
Wyzowl sostiene che il 74% delle persone che avranno l'opportunità di vedere un prodotto in azione tramite un video esplicativo, lo comprerà. Inoltre, le pagine di destinazione (landing pages) sono luoghi ideali per posizionare i video. - presumibilmente aumentando i tassi di conversione fino all'80% (basta essere sicuri di mantenere l'autoplay disattivato in modo da non spaventare o disorientare il cliente, come spesso succede).
Un altro motivo per cui il video è ottimo per le conversioni sui siti Web è che in realtà mantengono le persone in giro abbastanza a lungo da guardarsi intorno nel sito. Ciò è particolarmente vero per coloro che non sono grandi lettori (una buona regola è di presumere che gli occhi delle persone potrebbero essere stanchi di guardare uno schermo tutto il giorno). Apparentemente le persone che guardano un video restano in attesa per circa due minuti in più se c'è un video.
Suggerimenti per il video marketing delle migliori pratiche
Ok, ci sono delle ottime ragioni per incorporare video nelle tue attività di marketing o imparare a creare video fantastici se sei interessato alle carriere del marketing digitale. Ma come si fa a realizzare un video coinvolgente e ottimizzato? Ecco alcuni suggerimenti.
Prima di tutto, scopri quale sia la lunghezza video ideale per la tua piattaforma: ecco cosa consiglia Hubspot:
- Instagram: 30 secondi
- Twitter: 45 secondi
- Facebook: 1 minuto
- YouTube: 2 minuti
Altre cose che vorrete fare per garantire il miglior coinvolgimento e accessibilità e aumentare il vostro SEO includono l'utilizzo di didascalie per la riproduzione automatica e la conservazione del video in modalità silenziosa se si trova su una pagina di destinazione. I video nelle pagine di destinazione possono essere molto efficaci, ma solo se non spaventano gli spettatori. Inoltre, assicurati di mantenere i tuoi video mobili amichevoli su tutta la linea.
Per capire come si stanno realizzando i tuoi video, pratica i buoni standard SEO e controlla sempre le tue metriche. Puoi sviluppare una libreria standard di vari video e tenerli organizzati su YouTube, quindi incorporarli in varie forme di contenuti come blog ed e-mail.
E non dimenticare il tuo invito all'azione (Call to Action), che su YouTube di solito consiste in una piccola annotazione che suggerisce che gli utenti si iscrivono al tuo canale.
Conclusione
Il video è una delle forme di contenuti più popolari al mondo e la verità è che probabilmente lo sarà sempre di più. In un mondo digitale impersonale, desideriamo connessione e personalità. Vogliamo vedere e ascoltare le persone in un contesto di vita reale - è significativo e logico.
Il video non è solo divertente, è davvero uno dei modi migliori per avvicinarsi al pubblico e dare loro un'idea di ciò che tu e la tua azienda o i vostri clienti state facendo.
La chiave qui è pensare al di là del profitto e del prodotto - mostrare loro qualcosa sulla tua filosofia, o condividere alcune informazioni su un evento interessante, o offrire alcune informazioni preziose. Più conoscono le tue pratiche positive (best practices), più è probabile che restino fedeli a Te e ai tuoi prodotti / servizi.
